Algunos pueden considerar que la licencia de una canción para un comercial es la antítesis del espíritu contracultural del rock ‘n’ roll. “Siempre ha habido protectores de la llama que, cuando se usan ciertas canciones en ciertos momentos, agarran agresivamente sus perlas”, dijo Werde. “Pero hay muy poca evidencia de que esto haya perjudicado alguna vez a un artista”. Señaló que los Beatles concedieron la licencia de su utópico “All You Need Is Love” a los pañales Luvs en 2007 como quizás el ejemplo más atroz de un anunciante que se apropia del significado original de una canción. “Pero a nadie realmente le importó. Era Ob-la-di. La vida continua.”
A Simon Allaway, de 52 años, usuario de Ozempic, programador informático y músico radicado en Chicago, le encanta el comercial de “Magic”. “No puedo evitar cantarlo”, dijo. “Se adapta perfectamente al producto.” Otro usuario escribió en un foro que cada vez que recibe la inyección, su padre canta “Oh, oh, oh, Ozempic”.
“Magic” se ha alquilado muchas veces en el pasado, para un comercial de Coca-Cola – “De hecho canté ‘Coke, Coke, Coke, it’s Magic’ en los años 70”, recordó Paton – para la película de Disney de 2005 “Herbie : Fully Loaded” y como pista de acompañamiento del sencillo de 2009 de Flo Rida, también llamado “Magic”, por nombrar algunos. “La gente siempre quiere usar la canción de una forma u otra”, dijo Paton.
Cuando se le preguntó si le molestaba la asociación de su canción con lo que resultó ser un producto de pararrayos, sonrió y sacudió la cabeza. “¡Yo era feliz! Soy cantautor. Quiero vender mi música. Mucha gente no conoce el nombre Pilot, pero conocen la canción Ozempic.”
Para los músicos, el éxito del comercial de Ozempic podría ser un presagio de mucho dinero en el futuro. Las empresas farmacéuticas tienen presupuestos aparentemente ilimitados para promocionar sus productos: según la firma de análisis de medios Guideline, en 2023 el sector farmacéutico superó a la tecnología y al automóvil para convertirse en el segundo sector más grande por gasto en publicidad, solo detrás de los bienes de consumo envasados.
Lady Gaga ya es portavoz del medicamento contra la migraña Nurtec ODT de Pfizer; Cyndi Lauper presta su distintivo acento de Brooklyn a un comercial de Cosentyx, que trata la psoriasis en placas; John Legend y Charlie Puth proponen la vacuna anti-Covid y los refuerzos de Pfizer. “ABC” de los Jackson 5 promueve anuncios de Trelegy (utilizado para tratar la enfermedad pulmonar obstructiva crónica), mientras que los anuncios del medicamento para el corazón Entresto van acompañados de “The Beat Goes On” de Sonny & Cher.
Pero esos comerciales no se han arraigado en la cultura pop como lo ha hecho “Oh, Oh, Oh, Ozempic”.
“En la publicidad contemporánea, las campañas tienden a tener una vida útil bastante corta”, dijo Rothstein de CultHealth. “Dos, tres años, máximo. Sin embargo, “Oh, oh, oh, Ozempic” sigue perdurando. Puedes hacer toda la investigación de mercado del mundo y nunca terminar con algo como esto.