A diferencia de los sectores de bienes de consumo, bebidas o comercio minorista, continúa la nota, en la industria relojera suiza no hay grandes consultoras que publiquen datos sobre la cuota de mercado. «Esto se debe a la impracticabilidad de realizar tales investigaciones y a la naturaleza discreta de la industria relojera suiza», afirmó.
Quizás ninguna marca sea más discreta e influyente que Rolex, que sigue dominando el mercado. Según el séptimo informe anual de Morgan Stanley, publicado en febrero, la participación de Rolex habría crecido hasta el 30,3% gracias a sus ventas en 2023, que se estima superaron los 10.000 millones de francos suizos.
Sin embargo, debido a que se dice que la compañía prohíbe a sus minoristas autorizados compartir datos de puntos de venta con terceros, los informes mensuales de Luxury Watch Barometer no incluyen la marca.
El sector de segunda mano
En el mercado secundario, donde Rolex es igualmente dominante, EveryWatch, una nueva empresa basada en datos, está ayudando a arrojar luz sobre cuánto valen los relojes usados y dónde comprarlos.
“EveryWatch nació de una necesidad”, dijo Giovanni Prigigallo, cofundador de la empresa, por teléfono desde Cagliari, Cerdeña, donde vive y trabaja. “Creamos este servicio con la idea de que existan agregadores en diferentes campos como el arte, los automóviles, el vino, etc. Pero en la industria relojera faltaba por completo”.
La empresa publica informes mensuales con estadísticas de ventas, agregadas mediante inteligencia artificial, de más de 300 casas de subastas y más de 180 mercados y distribuidores de todo el mundo. Por ejemplo, el informe publicado en febrero incluía detalles como el valor total de los relojes en el mercado secundario (9.400 millones de dólares), los que Cartier alcanzó el precio de subasta más alto ese mes (un modelo Crash, por 277.200 dólares) y el modelo que sufrió el colapsar. mayor incremento de precio respecto a los resultados del mes anterior (un Omega Seamaster, con más del 107,2%).